编者按：“成功的公关意味着公司传递的信息能被群众吸收。赢得媒体重视仅仅个开端，它的优点还包含获取融资、招纳贤能，以及获得导师喜欢。”Facebook 前公关主管曾这么说。美通君经过平常与多家草创期间公司的触摸，深深感到，许多创始人或许公司的公关推广主管们，亟需了解怎么能更有用地经过各种手法传达自个的品牌。
上星期美通社联合中关村股权协会和快投会，在3W咖啡举行了新传达茶会，邀请了媒体和创业公司的代表，36氪商场负责人王镜宇、美通社华北媒拓总监赵莎、创业家i黑马传媒副主编王瑞、高兴妈咪创始人陶建辉，从不一样视点就创业公司怎么做品牌传达进行了讨论：
1六类公司传达内容媒体最感兴趣作为互联网创业的抢先媒体，36氪商场负责人王镜宇触摸过许多草创公司，他概括了媒体对创业公司新闻的需求点：
新商品、新技能、新商业形式：例如Ping++ 推出 Apple Pay SDK。
职业严重工作：例如滴滴快的兼并、阿里巴巴纽交所上市、58与赶调集 并这些大事。
资深职业观念和观念：例如张颖的《隆冬将至》、包冉的《警觉，“C轮死”!》这类从职业高度进行解析的文章。
公司的投融资工作：例如积木盒子获8400万美元C轮融资、车蚂蚁获2000万美元A轮融资。
商品更新：例如陌陌6.0- -在交际和大文娱的路子上思变。
创业故事投稿：豌豆荚技能总监高磊：咱们是怎么搞定180人的Wi-Fi的。
2十类多见新闻稿选题视点
在剖析了使用新闻稿讲公司故事的优势后，美通社华北媒体拓宽总监赵莎依据多年经历，总结了十类多见的新闻稿选题视点，与王镜宇的六类内容相得益彰：
商品/效劳/合同
严重成就
新技能/专利
新商场开发/出资
兼并、收买、出售
职业展览
高层拜访、录用
公司或将或资历认证
融资/IPO路演
年报、季报、中报
3用新闻稿讲故事的五个窍门
新闻稿是公司主意向媒体和群众发声的最直接公关东西。赵莎以为，创业公司假如能够充分使用好这个东西，讲好公司故事，根本上会到达事半功倍的作用。
新闻稿要有显示公司特性的故事
以“全时”这家公司的新闻稿为例，赵莎展现了这家公司对外讲故事的几个主线：着重全时的创业形式“不做署理，走自立研制之路”;着重客户需求的并不是更廉价的报价而是能够为其节省时刻的效劳。他们不断在讲故事时凸显其“勇于打破威望”的形象，这个形象即是一个能够被深挖的“特性点”，让其在有关工业中有满足的影响力。
新闻稿要有环绕品牌价值观的故事
咕咚是国内最大的运动交际途径，价值观是“共享运动高兴”，其中最要害的要素，一是共享交流和互动，二是健康。所以咕咚一切的故事都环绕着这个品牌承诺来展开，和事务有关度也十分高。比方上一年推出的“2014年我国运动白皮书”。
新闻稿能够和客户/协作伙伴一同讲故事
以“易到用车”和“叫个鸭子”的协作新闻稿为例，一边是餐饮新锐公司，一边是专车出行的开创者，两家“互联网+”公司的这一附加效劳的推出，为坏天气下遇到出行和就餐难题的都市新新人类带来不错的“食+行”解决方案。这么的故事，用户和媒体都喜欢看。
新闻稿要讲“人”话
将商品/技能言语转换成媒体和群众能懂的言语。了解媒体的说话个性。公司是不是看过该媒体的报导，是不是了解媒体的调性?是不是了解媒体的哪些板块与自个公司或职业有关?不一样媒体特征、口味、读者群大不一样，要有针对性的讲故事。用接近的个性，不要居高临下。
“绑架”新闻热门(News jacking)
把公关内容与严重的热门新闻工作自动“绑缚”，在最快的时刻联系新闻热门做出反响。许多公司凭借《穹顶之下》、好莱坞大片、AppleWatch以及各种严重节日或活动，及时推出内容，极好地假势做了传达。
万众焦点：#雾霾与柴静《穹顶之下》环保纪录片
IQAir：新风净化成商业楼宇健康新趋势
易到“新能源”车型上线 引领绿色出行新风尚
信和绿色与奥雅纳发布城市空气净化系统
节日/纪念日、公益性工作：#国际美好日 国际健康日 国际睡觉日 地球一小时
联合国与MixRadio庆祝国际美好日
飞利浦携手我国医生协会举行2015年国际睡觉日新闻发布会
英利参加2015地球一小时，支撑“能见湛蓝”
咕咚主张六城联动夜跑 呼应WWF主张 传递环保正能量
工作性论题 ：#2015好莱坞大片、 #Apple Watch 、#白色情人节
“碟中谍5”的“主角们”将现身本年上海车展宝马展台
推翻Apple Watch，iBrush 谍照曝光
杜蕾斯推广高潮迭起：定制化让你的故事“性感”变身
4创业公司做传达需掌握的五个要害点
创业家黑马传媒的副主编王瑞，有过多年记者经历，现在在创业家作业，天然对创业公司的公关推广有着实在的主张，她提出5个要害：定位、假势、人道、创始人、故事。
找准品牌定位：许多创业公司连最根本的品牌定位都没有，则无法将公司新闻以及商品新闻有用传递给用户。
重视热门假势推广：公关主管们最佳天天去baidu新闻和微博看看当下热门，在恰当的机遇做假势推广。
做传达需求掌握人道和心思：比方人有攀比心思，喜欢风趣的工作，某些情况下易愤恨等等，使用好这些特色，就简单让内容传达的更广，特别是在交际媒体和自媒体途径更是如此。
创始人的人物：创始人最佳亲自出马，竭尽全力地为公司和商品做推广，并使用自个的人格魅力来赢得媒体的喜欢。
讲故事要找“梗”：不要重复讲老故事，多发掘新故事。
5创业者必备的五大推广本质
智能硬件创业公司“高兴妈咪”的创始人陶建辉，从对公关推广一窍不通到“能文能武”的专业推广人，他的经历为我们带来了许多启示。他着重，最佳的推广人即是创业者自个。
关于创业者必备的推广本质，他有以下五个主张：
对论题灵敏，知道哪类内简单于传达
对各种社会化媒体有着极大热心
爱用社会化媒体与兄弟互动
娴熟各种东西，各种资料随时在手
能文能武，必定要自个能写
6草创期间的公关推广能够外包吗?
陶建辉以为，推广分为两部分：物料 + 途径。物料也能够理解为内容，必定要自个预备，策划必定靠自个，由于只要自个人对商品、品牌、受众及定位有最深切的了解。途径能够花钱，能够找协作伙伴帮助把物料传达出去。（文章来自南京欣才PHP培训http://www.thinksite.cn/index.php?m=content&c=index&a=lists&catid=16）
