他，在英国媒体的民意测验中被评选为“英国最聪明的人”;
他，通常有惊人之举，从前裸奔宣扬公司商品，是英国最抢镜头的“嬉皮士资本家”;
他，从前驾驭热气球环行地球;
他，从前驾驭坦克驶入纽约的“年代广场”;
他，从前在海湾战争时驾驭自个的飞机进入巴格达挽救人质;
他，被看成是一个高傲的暴发户，却一起是国际各大公司CEO的偶像……
这些天马行空、看似毫无相关的要素构成了理查德·布兰森，维珍(Virgin)集团的董事长兼总裁，公司界的顽童，欧美众所周知的明星，国际上最富传奇色彩的亿万富翁--理查德·布兰森。
最不像商人的商人
1950年出生于英国，维珍(Virgin)品牌的创始人，1999年，英国伊莉萨白女王封爵布兰森为爵士。他20世纪70年代从一间电话亭巨细的单位自食其力，资金比大大都人去文娱场所享用一夜良宵所花的钱还少，80年代通过维珍航空一举成功，如今他的公司王国触角广泛婚纱、化妆品、航空、铁路、唱片乃至包含安全套，近来更跨入手机、电子花费商品范畴。《泰晤士报》2007年估量其自个财富超越30亿英镑。
“我从不以为作业是作业，文娱是文娱”。在加勒比海的尼克小岛上，理查德·布兰森悠闲地躺在别墅外的吊床上，膝头放着个黑色小本，嘴里叼着塑料圆珠笔。尽管是早上7点钟，但他现已作业两个小时了，可是从他的脸上很难看出一丝倦容。他随意地在簿本上勾画瞬时的构思，把商务商洽和合同的主要内容也记录下来。但他这个簿本里记载的不止是这些，还有比方迈克尔·杰克逊下周想来小岛玩;妮可·基德曼说她想到这里来打网球;预备给纳尔逊·曼德拉写的信等等。
理查德·布兰森，这即是维珍(Virgin)品牌的创始人，全国际最有目共睹的”嬉皮士资本家”。他的形象超出了咱们的想像，虽置身于名人社会，却一头披肩长发，整天休闲装扮，玩世不恭。这全部使他更像摇滚明星，而不是一个商业国际”穿戴西装的绅士”。
打造传奇商业帝国
这么一位”嬉皮士资本家”，一手创建了”Virgin”品牌，并让这个品牌在英国家喻户晓，其认知度达到了”耸人听闻”的96%。这个品牌质高价廉，并且时间引领时髦潮流，一直遭到年轻一代的疯狂跟随。
1970年到如今，维珍集团变成英国最大的私有公司，旗下具有200多家巨细公司，触及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民出产部门。
布兰森说：”假如有谁情愿的话，他能够这么度过终身——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过‘virgin.net’交上一个女兄弟，和她坐‘维珍航空公司’的班机去休假，享用‘维珍假日’体贴入微的效劳，然后由‘维珍新娘’组织一场隆重的婚礼，美好地花费很多‘维珍避孕套’，直到终究拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”当然，假如还不行美好的话，维珍还供给了很多的伏特加以供挑选。
理查德·布兰森，这54岁的”老嬉皮”，就这么躺在伊甸园的吊床上，谈笑自如地指挥着一个自个从少年年代就开端谋划、如今的价值达70亿美元的传奇商业帝国。
从小就具有商业脑筋
布兰森出生在英国的一个中产家庭，从小就被送到公立校园学习自立。在这里他被证实是个“大费事”——由于患有阅读妨碍症致使学习不良，他每周都会遭到抽打;尽管一开端是个体育健将，可在一次受伤后，他的体育和学业都变成全班终究一名;更要命的是，布兰森关于数字天然生成愚钝，无论怎么也做欠好根本的算术题。
在某个复活节假日，他和兄弟尼克用卖报纸的钱购买了苗木，种下了400棵圣诞树，并盘算着怎么用5英镑的初始出资获利800英镑。可是在接下来的暑假，绝大部分苗木都被野兔吃掉了。所以，他们气急败坏地猎杀野兔，以一先令一只的报价卖出。后来他又发现养鹦鹉是一个“无穷”的商业时机，谁想到，不胜忍耐清洁鸟舍的母亲悄悄把鹦鹉都放走了。
17岁时，布兰森总算脱离校园，拿着老妈给的4英镑资助在一个狭隘的地下室里创建了《学生》杂志。校长给他的临别赠言是：恭喜你，布兰森。我想你将来要么进监狱，要么会变成百万富翁。
布兰森担任杂志的商业运作。当合作伙伴们还在热衷于政治时，他就在思考怎么充分利用“学生”这个品牌进行多种运营了。拉广告时，他对可口可乐公司假称百事可乐现已预订了杂志的广告版面;他在来访的记者面前假装繁忙;他找来甲壳虫乐队的成员约翰·列侬等名人做专访，还派出记者去国际各地的热门区域进行采访，自个出人和品牌，由他人出钱——全部这全部让《学生》的发行量一度激增到20万份。
Virgin唱片公司的诞生
一个偶尔的时机，布兰森发现由于其时唱片店的零售价过高，能够打折的邮购唱片事务比《学生》杂志的挣钱速度要快得多，所以决议全力投入。起先他想把自个的唱片邮购公司命名为“滑动唱片”，后来一个女孩提议说：“‘Virgin’如何?这国际可没几个童贞，何况咱们都是商业上的菜鸟。”
布兰森应当幸亏没为自个的邮购公司起名叫“滑动唱片”，由于，“滑动航空”和“滑动新娘”这么的姓名太没有招引力了。几年后这间唱片店招引了很多音乐迷，取得了极大的成功，更主要的是奠定了维珍集团公司文化的核心理念：维珍是一个让人高兴的当地，它代表了一种新的生活方法。
面对随后而来的财务危机，年少轻狂且经历不足的布兰森不断地隐秘海关，偷税漏税，不久后总算栽在一次偷税中——中校园长的榜首个预言成真：他成了罪犯。在狱中，他总算意识到声誉关于商人的主要意义，立誓再不做违法的作业。
通过唱片店的无穷成功，布兰森看到了音乐工作的无穷潜力。出狱后，他典当全部产业买下了一个庄园作为录音棚租借树立维珍唱片公司。
作为闯入唱片界的菜鸟，维珍尽管是个只要7名职工的小公司，但仍然沿用着布兰森一向的冒险方法：让另一家唱片公司代为出产与发行，维珍自个则担任全部的商场促销作业，承当全部的危险——要么落花流水，要么获利最大化。维珍签下了迈克·奥德菲尔德，出书了他的自个专辑《管钟》。《管钟》连续两个月位居排行榜榜首，并且终究售出了1300万张，变成欧美唱片史上经久不衰的经典。
掘到了榜首桶金，布兰森和西蒙决议不惜全部代价签约满足的乐队和歌手，并断定了商洽三准则：长时间版权、国际版权、乐队以及全部乐队成员自个版权。接着，他们签下了盛行乐队“性手枪”、“公民联盟”、“简略脑筋”，以及歌手菲尔·柯林斯和乔治男孩等等。这些乐队和歌手后来连续蹿红，尤其是偶像歌手乔治男孩一自个就占有了他们1983年获利的40%。布兰森接下来又创办了维珍出书公司和维珍影视公司，前者已是文娱类书籍出书商中的领头羊，后者则拍出了《电子愿望》和《1984年》等闻名影片。
维珍大西洋航空公司
由于布兰森有阅读妨碍，所以他格外信任自个的直觉，以为自个能够在60秒内断定一自个，也能够在60秒内断定一个商业方案，可是当美国律师伦道夫·菲尔茨问他是不是有爱好运营一家航空公司时，他仍是思考了整整一个周末，并不断劝诫自个：“别受引诱，回绝思考。”两天后，他总算按捺不住，开端跃跃欲试，乃至连西蒙扔出的“你假如要弄航空，就从我尸身上跨曩昔。”的要挟也不能阻挠他。
除了许诺维珍航空和维珍唱片彼此独立外，布兰森的另一理由是“好玩”——这也是他的根本商业准则之一。从文娱界进军毫无经历、门槛很高的航空业，布兰森的行动被其时的很多财经界人士视为“自杀”。
确实，航空公司一点也欠好玩，民航管理局不同意，发动机起火，并且伦道夫把航空公司的职工全给开罪了，布兰森不得不必100万英镑把他铲除出去。可是，通过布兰森和维珍航空的职工们无数次的通宵奋战，维珍总算克服了全部妨碍，首航成功。
成功奥妙
布兰森以为趣味是自个从事商业的主要原因，也是维珍成功的隐秘。趣味让布兰森保持着创业的热情，全身心肠投入作业，捉住一次次好的构思，不断地克服困难;趣味也让布兰森能够安然面对声誉和金钱，由于他的意图是找乐，而不是权利;趣味还让维珍一次次进入生疏的范畴，并取得成功。
要有好点子并能够贯彻执行，就需要人。布兰森的商业生计历来都把人放在很高的方位上。关于高级人才，他不只给予股权鼓励，一起还照料他们的感触，把他们放到适宜的方位，给他们展现自个的舞台。这么既从内部开掘了今日的百代EMI总裁肯、维珍零售总裁伯克，也招引了唐恩、特雷弗等外部工作经理人的加盟。这些人在维珍完成了自个的愿望，也把维珍的工作当成了自个的工作。
趣味相同送给职工。布兰森怨恨等级制度，坚持每个月给维珍的职工写一封信。他也注重职工的好点子，“维珍新娘”即是一位一般女职工的主意。英航对他自个和公司的全部赔款他都以“英航补贴”的方式分给了职工，以此谢谢他们陪同自个熬过困难的韶光。
在自个有了内克尔岛后，布兰森没有忘掉职工们，他花200万美元买下了澳大利亚美克皮斯岛作为维珍集团全部职工的生态旅游园，任何职工都能够免费前往休假。对公司满足度高的职工自然会带给顾客最佳的效劳，布兰森终究把趣味带给了自个的客户。他的花费者是那些不安分守己、喜爱冒险、崇尚时髦的人，维珍商务舱的旅客能够享用打游戏、修剪指甲等头等舱的效劳
维珍品牌的最佳代言人
布兰森形形色色、背叛而幽默洒脱的特性不只反映在他刻画的品牌形象中，也从其广告构思中折射出来。
在英国首播的维珍集团电视广告短片中，布兰森在英吉利海峡某处浅滩裸跑，然后双手遮着下体跑回岸上，悠然自得;只穿三角短裤跟闻名女星合拍维珍健力饮料的广告片;同 20 个简直全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头裸奔，为维珍手机做促销宣扬;装扮为哥萨克族员，替维珍伏特加酒大搞宣扬等等。
布兰森即是维珍公司的一个最佳的活广告：他那一头长发，永久的休闲服饰，笔底生花的不羁举动，在商业国际那些”穿西装的人”中，其意义是不需要作别的阐明的。布兰森每次破纪录的冒险本来都是他推行维珍品牌的行动，无论是汽艇和热气球上的广告，仍是每次活动的命名，都使大家的眼球终究聚集于维珍。一次次的冒险也契合“维珍”的品牌内在：一种生活态度——无拘无束，敞开，背叛。值得注意的是，在每一次维珍品牌进行延伸时，布兰森都会事必躬亲地进行一次共同的推广，那即是布兰森的做秀。
尽管常常面对很多的责难、责备和嘲笑，但理查德·布兰森却照旧故我，穿戴脏兮兮、邋里邋遢的毛衣，笑得十分高兴地出如今《泰晤士报》的头版头条上。大家越来越喜爱他和他的品牌，在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而他自个，在BBC2001年进行的一项民意调查中，被评为最具启发性人物第二名，乃至高于耶稣，英国人称他为：背叛的布兰森、嬉皮士布兰森、糊涂蛋布兰森、冒险家布兰森。
布兰森从未把自个当作公司英豪，可是他却带领维珍取得了一次又一次的成功。从未进过商学院、厌烦财务报表的布兰森，却变成了商学院研讨的事例。当然，大家也在关怀他的下一次惊人之举会是啥，更关怀后布兰森年代的维珍集团会走向何方。（南京欣才PHP培训机构）
