2016年，内容创业，真的要成下一个风口吗?
本钱风口
2015年，是新媒体出资元年。
本钱市场开端重视内容创业，频频涌出融资音讯。从大象公社到一条视频，再到估值已13亿的罗辑思想，都是新媒体中的佼佼者。
许多出资机构乃至建立专项基金，只投“新媒体”。
财经作家吴晓波，联合经纬我国合伙人曹国熊等人，建立了“狮享家新媒体基金”，已完成对多个微信公号的出资;张泉灵从央视离职后，变成紫牛基金开创办理合伙人，偏重内容工业出资;范卫锋创建的高樟本钱，定位为“专业的新媒体基金”，3个亿只出资新媒体。
仔细剖析吴晓波的自媒体矩阵不难发现，他出资的微信公号，有其规则：
方针人群为白领、中产以上，价值观和人群定位与“吴晓波频道”相似;都是笔直类别的前两名;商业形式明晰，并且已实现盈余，能够自个养活自个，融资仅仅为了进一步开展。
新年伊始，另一个重磅音讯是，橘子文娱取得1500万美元(1亿人民币)的B轮融资，变成内容创业者的再一强心剂。
可见，取得融资的新媒体，多为笔直、特性明显、盈余形式较明晰的账号或途径。
继O2O、交际商品今后，内容创业变成本钱的新宠儿，是风口?仍是泡沫?
新媒体玩家
这两年新媒体鼓起，已是一致，移动互联网开展，打破传统媒体链条，进入“人人皆可媒体”的新媒体年代。
新媒体的大军中，大有些为传统媒体身世。
面临传统媒体不可逆的颓势，有些大胆而决断的媒体人出走，如今比较多见的将来无非两种。
他们去公司当PR，拿着比曾经优渥的年薪，抛弃文字与自由散漫的日子。但听说大有些干得并不高兴，文人骚客的狷介，习惯单兵作战的松散，面临规则和团队，常常格格不入。
别的一有些，加入了新媒体，或许，自建了一个新媒体。
回头来看，这有些媒体人，仍是坚持着“以内容为生”，干着自个拿手的事儿，在经过两三年的经历沉积和互联网改造后，他们渐渐“媳妇熬成了婆”。
“酒业家”是一个专心于酒职业的笔直媒体，其开创人林向，曾是榜首财经日报的记者，跑酒业口。2013年5月，他自个注册了一个微信大众号，每日更新。
随着流量的日益增加，收益也连续而来。在2014年，林向已与两三家酒企签订了协作协议，收益已足够养一个小团队。5月，林向就决计出来单作，并招了几自个和他一起运营微信大众号。
如今粉丝20万，是酒职业的重度笔直账号，取得吴晓波千万融资。“我与吴晓波谈融资的时候，不到半个小时就敲定了”，林向说。
媒体人的出走，是宿命，也是时机。已拿上亿元融资的橘子文娱，其开创人唐宜青原本是时髦芭莎文娱负责人，2012年5月，她飞往戛纳电影节，拍照撰写了一期李冰冰的封面，回来她就递交了辞呈。
“明星助理在微博上发的一张相片，比我辛苦飞戛纳做的封面，重视度还高”，除了丢失，唐宜青预感到，交际商品的鼓起，将实质上打碎原有的传播链条。那时候还没有“新媒体”这个概念，但她知道，传统媒体颓势已定。
决绝出走后，她总算在2014年找到合适自个的方向。她的野心很大，不只想建立一个新媒体账号，她要做一个媒体途径。所以，橘子文娱诞生。
橘子文娱虽是一款文娱八卦类软件，唐宜青却试图用文娱新闻撬动时髦、日子、影视、美妆等多个范畴。
新媒体的“玩家”大约分为两类，除了像酒业家和橘子文娱相同，媒体人身世者以外，则是一群盈利期的“风口猪”。
P2P调查，大约是P2P职业笔直媒体中，粉丝数最多的微信大众号。开创人刘侠风，原是《深圳女报》的一位记者，后去一家P2P公司做媒体总监。2013年年末，他测验做了“P2P调查”微信大众号，主要以发布P2P职业的咨询为主。
很快广告和软文收益就找上了门，刘侠风觉得这是门好生意，就招聘了一位90后的年轻人运营微信。
经过1年多的运营，账号月平均发生20多万的赢利。2015年3月，刘侠风总算建立了一家名为“小铜人”的公司，开端公司化运作。
在互联网金融范畴，以发布资讯为主的媒体途径许多，P2P的咨询并没有占太多优势。
“咱们的咨询虽没有独一性，但咱们占了先机”，P2P调查的联合开创人王梁说，如今账号粉丝30多万，这即是“先机壁垒”。
商业形式
传统媒体的变现，除了广告、软文，一向没有非常好的路径。有些业内人士，对新媒体的变现疑问，也并不达观，以为媒体特点逃不出这个套路。
本来，大有些新媒体都跌入这个漩涡中，仅活得“小富即安”。但拿到融资的新媒体，却有许多新的测验。
除了广告软文外，即是集结社区，举行线下活动。比方酒业家，每年还会举行两场论坛。林向很精明，每年春秋两季，糖业和酒类职业，会有两次大型全国性商品交易会，名为“糖酒会”。届时酒职业的厂商、经销商、乃至消费者都会齐聚一个城市，他就接着流量举行笔直论坛，酒商资助，“如今是营收中非常重要的有些”。
除此外，构成媒体矩阵，进行结合营销，也是不错的玩法。
如今，P2P调查建立小铜人公司今后，收买了十几个自媒体财经账号，包含摘选文章为主的“金融家”(40万粉)、自创自媒体“越女读财”(10万粉)等。
公司声称具有百万级金融粉丝，开端与互联网金融公司协作，承办发布会、打包传播计划等。如近来的“2016胡润新金融百强榜”，在深圳的发布会，即是小铜人公司承办。
“曾经广告收入占主要有些，如今20%都不到”，王梁说。
看起来，P2P调查好像没脱离媒体公关的特点，但王梁觉得移动互联网的媒体，变现路径许多，是传统媒体无法比拟。
比方，用户能够经过回复P2P途径的名字，检查途径的归纳评分，“如果直接加上商品的连接导流，可不能够?”由于新媒体的功能性增强，许多当地都可能变成流量进口。
罗辑思想的社群电商，也算一个路径。卖卖会员，卖卖书和月饼，依托粉丝的力量养活自个。
唐宜青的橘子文娱，如今还没有盈余。她对将来商业形式的规划，也是电商思路，“本来咱们的每篇文章，都是在指导消费，变现较简单”。
几天前，创业黑马集团董事长牛文文发表讲演，说做自媒体不能光靠写，要将内容商品化。
牛文文眼里，不是继续写一个专栏，就叫商品化。商品是脱节创造者今后，能够自个去获取用户，构成商业形式的。
因而，内容商品化需要答复几个疑问：
首要，你的新媒体，是不是彻底依赖于你。
其次，你写的范畴里有没有商业价值。
终究，你写的文章是不是能跟一种收费形式连起来。
牛文文称，如果能答复上来着三个疑问，就能够去谈融资了。
洗牌与鼓起
微信大众账号，2015年就打破千万个，天天还在以1.5万急速增加，盈利期已过，获取粉丝越来越难，许多论调都说“微信大众号的秋天”来了。
大家最开端从微博涌向朋友圈，是由于微博被广告吞没，同样地命运好像也在啃噬朋友圈，微信群里常有人扔条广告，包个红包，一帮人就会为了几毛钱，乃至几分钱，转发广告，便宜“出售”自个的朋友圈。
交际网络好像终究难逃废物信息、广告营销、无聊内容的深渊，就像微博三年后热度骤降相同，微信大众号也遭受了“三年之痒”——文章翻开率越来越低，粉丝不添加也算了，阅览量还在不断削减。
但也不断有黑马杀出。吴晓波的自媒体从2014年5月开端做，粉丝已打破百万;5个月前，刚注册自媒体的咪蒙，凭仗百篇十万加的文章，粉丝亦过百万。
这是一个标准的“洗牌期”，完毕了“风口猪”的走运，开端优胜劣汰，好的非常好，坏的筛选。
移动互联网年代，碎片化时刻为主，因而最开端受欢迎的都是言简意赅、特性明显的快餐式内容。
但吴晓波以为，将来深度内容将回归。经过一年多的运营，吴晓波发现，粉丝增加与优异内容强关联，一篇点击量过百万的“爆款”文章，一天就能带来1万到2万多的粉丝。
“无冕财经”即是这么一家逆流而上的新媒体，建立者王玉德，曾担任《21世纪经济报导》编委、《金融调查》杂志主编，是传统媒体经历丰富的老兵。
2015年3月，他创建根据大众微信号的财经新媒体，专心转型、出资、创业的案例剖析。上一年年末，取得了数百万元的天使轮融资。
王玉德曾带过上百个财经记者，他在老部属中找到十几个记者，变成“无冕财经”的特约记者，定时给他供深度自创稿件。王玉德依照千字一千的报价给他们结算稿酬。
“我如今就像传统媒体编辑部主任相同，给记者派选题、编稿子、改稿子、发布。仅有不相同的，是发布途径变了”，深度自创，即是王玉德坚持的中心竞争力。
王玉德把2012年到2015年自媒体开展的期间，称为自媒体1.0。形式即是短帖子加谈论，或许仅仅是一个搬运工，概略起来即是“段子手加口水帖”。
“许多观念、谈论，本来是一些传统的财经媒体人，不做一线采访的情况下，联系自个对职业的了解，写出来的，是浅而轻的形式”，王玉德说，当自媒体饱满后，质量高会胜出，质量低的筛选。
他预判，将来会呈现两个趋势，榜首是工业晋级，自媒体质量进步，由浅形式晋级为重形式。第二是，吞并结合，会呈现自媒体集团，相似吴晓波频道和旗下各大账号。
万变不离其宗，在王玉德眼里，互联网仅仅一个手法，借此把印刷厂和成本高的发行途径筛选掉。所以，载体变了，内容却永生，生产优异内容的媒体人，依然有价值。
说到底，媒体的实质仍是内容，占据了内容高地，还能实质上构成壁垒，一切的商业形式，都是依靠内容而存在。
2016年，林向准备用一千万的融资，要点布局内容，构成“内容壁垒”;唐宜青将自始自终投入内容和技术中，“内容是大树之底子，咱们肯定不会断了本源”。
P2P调查的王梁，也看到了“内容为王，深度回归”的趋势，他花了几个月的时刻，去寻觅有自创深度能力的人。无法地是，这么的人，大有些还在传统媒体中，小有些出走公司公关，居然无处可寻。
“新媒体还有半年，乃至只要三四个月的终究盈利期，由于如今情愿出来生产深度内容的人太少，途径对深度渴望度很高。一年今后，传统媒体人会很多将涌出，但那时却不再值钱了，”王梁曾测验说服一些媒体人，但他们好像对传统媒体还抱着一丝梦想，对新媒体抱着诸多置疑。
几日前，橘子文娱的唐宜青收到了一份简历，是曾经业内的一位老前辈，对方说：“我也不要脸了，来求个职。”
唐宜青看到，传统媒体的城墙已满是裂缝，危如累卵，媒体人被逼出围城的那一刻，不再久远。
