电商大战每年有两次，最著名也是最惨烈的当属“天猫双11”，其次即是618，每年这两个时分都会忙坏几群人：首先是各大电商公司的程序员、运营小二;其次是送货小哥;就连公关和媒体都会跟着一同严峻起哄，好不热烈，真是过节了。
昨日又是618，幸亏我在近邻的岛国，未能亲身临场观摩战事，一时逃过。但仍是有音讯不断从前哨传来，难绝于耳。
榜首声枪响发作在大战前两天的616，这一天，美国出资组织JCapital俄然发布了一篇题为《京东已成批发商》的剖析陈述，他们选在这一天，想必是有组织有方案的。陈述造访了21名京东供货商和京东前职工，得出的结论是：京东严峻误导了出资者，存在六大疑问：1、30%-50%出售额来自线下批发商，而不是卖给实在的消费者。这些批发买卖没有给京东带来任何价值，仅仅是抬高了出售额数字，这部分事务的赢利率为负，其存在即是为了制造高GMV的空中楼阁，因为中国电商公司大多数注重GMV数字;2、把很多产品卖回给制造商，管帐手法掩盖补助;3、以上两种手法虚增了GMV数字;4、结构性缺点致使无法持续添加，自营事务无法发作赢利;5、收购土地财物报价过高;6、误导出资者京东事务的实在性质。JCapital的两位剖析师给京东评级为“卖出”，方针价定位23.36美元，比京东现在股价扣头近30%。
陈述还列举了刘强东屡次对外讲话，这些讲话和京东实践的财务陈述彻底不相同。比方，2014年年会上，刘强东说京东具有300亿元人民币现金，实践上财报显现只要150亿元人民币现金。
京东自称是世界上最大的B2C零售公司，可是它的商业形式并非它声称的那个姿态。一位京东前职工爆料，京东25%的出售额被卖给了线下分销商。京东的收购司理制造有专门的另一套账目，来记载这些买卖。假如出售达不到预期，京东收购司理和供货商协作，以比厂商更低的报价，把库存卖回给供货商，或许请求供货商在线下出售，可是记载在京东上，使得出售额名义上归于京东。三分之二的线下供货商从京东那里取得补助，使全部京东的批发事务赢利率为负3.5%。从这个表象来看，很大程度上京东归于B2B分销形式，它所声称的B2C零售公司的定位大打扣头。
曩昔半年来，我曾屡次曝光过京东官方刷单疑问，也曾导致京东高层注重，并有所动作。这一次，陈述中曝光了别的一种新的刷单形式，即是经过供货商回购和循环买卖来刷单，以添加GMV数字。京东的第三方平台上，第三方商家的刷单行动与实在买卖相同需求交给京东10%的佣钱，京东则供给免费的广告资本作为报答。京东还选用循环买卖的方法来到达出售方针，一位供货商估量，20%-30%的买卖额是虚拟的。陈述估量，京东虚拟了350亿人民币的买卖额。
关于这份陈述，京东按例采取了不回答的情绪。618当天，京东微博从头到尾没有发布过GMV的数据，按理说，这是618购物狂欢节的重头戏，猜终究买卖数字在“双11”现已成了一个媒体人的游戏，可是京东终究也没有发布，缘由只要一个，数据不太美观，即使发布的数据也是避实就虚。
比方，京东发布的手机数据从6月1日到6月18日晚8：20，半个多月的数据，总销量打破400万台(而天猫上一年的时分，只在当天24小时就打破了100万台，本年的数据我没有找到);，京东还发布了绫致集团旗下的VEROMODA卖出了1万件(而天猫同时间段卖出了近17万件)。
至于我们比较关心的移动端下单量占比状况，618下午4点，京东发布了一个半日数字“超越50%”，下午6点，天猫微博发布移动端下单量占比超越60%，随即，京东再次更改了移动端下单量为“到达60%”。可是，据业内人士剖析，移动端占比通常都是活动开始时是顶峰，后来只会趋于陡峭，京东真的是一个特别的存在。
更特别的一幕发作在下单城市排行中，京东发布的数据里，下单城市前五名竟然是：广州市、深圳市、成都市、北京市朝阳区、北京市海淀区。
同一个城市的不相同区被作为独自城市来核算，这在电商职业仍是头一次传闻。京东为何这么核算呢?究其缘由无外有二：其他城市数据的确太低，不忍上榜;京东的占有量趋势高度依靠北京大本营，在其他城市，特别是三四线城市浸透率太低。
在各式各样的数据里，终究仍是没能见到那个GMV总数据，的确令人遗憾。听说，京东会在10月份有一个“奥秘事情”，而且借此赶在“天猫双11”之前，大开仓门迎客，大促全国，阻击天猫。因为涉及到某些个人隐私，我就不泄漏“奥秘事情”具体状况了，坐等看戏。（南京欣才PHP培训机构http://www.thinksite.cn/）
