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分众高管解读财报:私有化由投资者财团提出

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分众传媒今天公布了截至2012财报6月30日的第二季度财报。财报显示,分众传媒第二季度总净营收为2.33亿美元,上一季度为1.996亿美元,较去年同期的1.79亿美元增长30.2%;第二季度净利润为5890万美元,上一季度为3790万美元,较去年同期的4280万美元增长了38%。

  随后分众管理层召开了财报电话会议,就热点问题回答了分析师的提问。出席会议的包括首席执行官江南春和首席财务官刘杰良。

  以下为分析师问答环节主要内容:

  摩根士丹利分析师季卫东:请谈谈广告业务的预期,考虑到中国广告整体需求增长放缓,请问分众下半年预期如何?贡献广告收入最大的是哪几个行业?其增长情况如何?

  江南春:我觉得整个经济还是具有很强的不确定性。一季度受春节因素的影响很大,二季度整个状况比一季度有所恢复,但大家都看到宏观经济具有较大的不确定性和挑战,整体广告需求的走势与宏观经济是一样的。不过不同行业的情况不同,有些行业仍保持了一定的需求增长,有的则收到很大影响。更重要的是,这一趋势而在延续,广告主继续偏向于促销型广告,而品牌性广告仍然比较弱势,此种情况将延续至第三四季度。

  刘杰良:第二季度快速消费品类企业贡献了总营收的35%,同比增长约20%;汽车行业贡献了24%营收,同比增长45-50%之间;金融服务行业较为疲软,贡献的收入同比下降了25%左右;互联网服务业占比为8%,比上个季度的13%明显下滑,收入同比有个位数下降;电信行业相对强势,占比约达8%,收入同比翻番。

  摩根士丹利分析师邵炯:请谈谈私有化的原因和时机选择。

  刘杰良:如我们此前所说,私有化提议是一个由投资者组成的财团提出的,分众董事会已经成立了特别委员会来负责相关事宜,并斟酌这一提议是否公平。因此,相关进展将由该特别委员会披露。作为管理团队,我们仍在正常运作,没有什么变化。

  邵炯:分众独立委员会今天任命了财务顾问和法律顾问,那整个审查流程预计会持续多长时间?有什么截止日期吗?

  刘杰良:该程序由独立委员会负责,我们管理层对此并无控制权,我相信该委员会会尽快就提议是否可以接受得出结论。独立委员会会独立发布相关消息,如您所说,独立委员会已聘请摩根大通为财务顾问,凯易律师事务所(Kirkland& Ellis)为法律顾问。

  邵炯:分众第三季度预期相当强劲,那能否透露各大主要业务的增长情况?

  刘杰良:第三季度中通常9月份业绩最好,而现在对这个月的情况而无法准确预期,不过,我们第三季度的各业务发展情况与第二季度相似,即框架广告网络的增长率高于商业楼宇联播网,电影院广告网络表现也较为强劲,因为该季度有不少重磅电影上映,卖场终端联播网仍然表现较差一些。如果按增长率排名的话,电影院广告网络最高,因为基数较低,其次是框架广告网络,然后是商业楼宇联播网,最后才是卖场终端联播网。

  邵炯:卖场终端联播网的营收会下降吗?

  刘杰良:希望不会,我不能百分百确定,因为该业务的客户基础更集中,一两家大客户改变预算就会造成较大影响。

  摩根大通分析师韦迪:请问分众旗下几大网络的利用率各是多少?

  刘杰良:利用率方面环比有些变化,但同比基本不变,商业楼宇联播网利用率为40-50%,框架广告网络利用率有所提高,大概是45-55%,卖场终端联播网利用率大概是10%左右。

  韦迪:互动屏广告业务发展情况如何?

  江南春:目前互动屏广告的量比第一季度有所上升,但仍属于发展初期,因为我们开始互动屏品牌广告销售才两个季度。我们仍在提升互动屏作为促销信息发布平台的功能,提升速度是持续渐进的。从Q卡的情况而言,我们目前大约发卡320万张。

  刘杰良:我们全年的Q卡发放目标是近500万张。

  里昂证券分析师詹姆斯•李:管理层提到汽车行业贡献的收入增长相当强劲,达到45%以上,能否谈谈原因?

  江南春:汽车行业的高增长主要是因为去年第二季度基数较低,当时发生了日本大地震、减产等问题,日系汽车供货受到影响,而今年保持正常增长速度,因此同比增长率显得很高。总体来说,中国汽车市场仍处于缓慢上升状况。

  詹姆斯•李:分众以前预期今年全年营收同比增长20-25%,现在仍然不变吗?

  刘杰良:今年第一二季度增速都在30%左右,而第三季度预测增长23%,但第四季度增长率恐怕将较低,因为今年春节较早,使部分广告主的预算计入了去年第四季度。总的来说,我相信全年增长率仍将是20-25%,但具体多高仍难预测。

  詹姆斯•李:私有化方面,江总也是提出私有化提议的财团的一分子,能否谈谈您个人的立场?

  江南春:由于程序正在进行,我不便就提议作出任何评论,若有合适时机,我和私有化联合体的其他成员将进行必要披露。

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