跟着HBO、网飞(Netflix)等互联网影视渠道的商业运作方法在美国迎来颠覆性开展，其追随者也开端在我国市场探究多样化运作方法。2015年暑期，各视频网站密布推出了其出资收购或克己剧集，以期加速测验“付费方法”。
日前，在爱奇艺VIP会员战略发布会上，爱奇艺CEO龚宇泄漏，到2015年6月15日，公司月度付费VIP会员数已达501.7万，同比增速765%。龚宇着重，该数据为爱奇艺会员状况的非累计用户，现在仍坚持快速增加态势。
在龚宇看来，跟着视频网站内容和效劳的丰厚、在线付出的快捷，“视频付费事务的风口现已到来”。
近两年，国内各家视频网站竞赛对手纷繁从大规划收购电视剧版权转向上游制造范畴的竞赛。但是，在克己范畴产业链尚不完善的前提下，这场动辄单集百万本钱的“烧钱”激战还未找到安稳的盈利方法，现在仍停留在贴片广告挑大梁的期间。
多家视频网站负责人通知21世纪经济报导记者，多年来试水付费方法失败后，攒人气依然是现在视频网站的重要任务，而付费方法也必将跟着人气集合而开展。“近半年的付费数量增速不断加速，从全体上看到了收费方法开展的信心。” 腾讯视频电视剧中心副总监方芳表明。
腾讯视频总编辑王娟通知21世纪经济报导记者，相对于付费收入，现在各渠道的广告收入依然占有最首要位置，两者规划并未发作太大改变。
齐聚探究增值效劳
在增值效劳的争夺中，腾讯视频与爱奇艺的厮杀正愈发激烈。
8月3日，腾讯克己剧《暗黑者2》在腾讯视频上线。其前作《暗黑者1》在上一年曾以黑马的姿势创下了半年逾4亿的点击率成果。不过，网络剧现在在我国好像还没有明确的盈利方法。“这些点击量何时能发生价值还不必定。”该剧制片人白一骢接受21世纪经济报导记者采访时表明。
跟着行业广告收入的翻番增加，片方与制造团队开端试图测验更多方法。《暗黑者1》结束时，其网站调查结果显现，90%的粉丝表明情愿付费收看第二季。白一骢计算，假如《暗黑者1》2100万观众中能有10%的情愿付费10元，即将带来2000万元的潜在收益。
也正因为此，在《暗黑者2》播映中或将出现对于腾讯视频VIP的番外篇以激起会员黏性。在此之前，此类网站收费方法首要包含部分内容点播、会员包月、包季度和包年付费，而现在多家巨子正测验多样化增值效劳。
本年6月爱奇艺克己剧《盗墓笔记》就是采纳差异化排播——爱奇艺会员用户可提早看到《盗墓笔记》全部内容，而非会员用户则是每周收看一集。对此，爱奇艺高档副总裁杨向华向媒体泄漏，该剧上线12小时流量破亿，而爱奇艺VIP会员数则出现周环比增幅超100%的佳绩。
与之类似的是，腾讯视频在采购电视剧《华胥引》版权后，也向网站会员供给增值效劳，斗胆测验先于电视剧播映的排播方法。一起，在和美国HBO达到战略协作后，腾讯引进了《权利的游戏》、《真探》等热门剧集的版权，并对会员采纳“剧透”特权。一起，在其克己真人秀《咱们15个》的盈利性探究上，渠道也在测验APP推出专属会员的播映方法。
除此之外，另一个新近加入视频激战的巨子阿里巴巴则向媒体表明，方案推出天猫家院子线TBO，其间90%的版权内容将采纳收费方法。阿里巴巴数字文娱工作群负责人表明，该效劳的方针是变成我国的HBO、Netflix。
不过，从腾讯后台数据上看，当下更招引会员付费的内容依然是电影，而单部电视剧的拉动功率现在更强。“各家依然处于起步期间，下半年或许到下一年会有天翻地覆的改变。”方芳坦言。
付费方法道阻且长
回溯增值方法的探究上，各大渠道均是“摸着石头过河”。
在各渠道从采购版权这种单一方法转向克己内容的背后，是出于更多收入方法的考量，而这类“为内容埋单”的行动现已初见成效。
此前，乐视、腾讯等都纷繁试水演唱会直播方法，测验使用粉丝经济盈利。相对于腾讯的全免费，乐视一直坚持付费制。以票价30元为例，一场7.5万人在线上付费的直播，能够让乐视音乐的收入超200万元。
据优酷土豆集团发布的一季度财报显现，用户事务收入在第一季度同比增加706%，接连5个季度取得超越60%的环比增加。腾讯视频也在此前公布，本年其好莱坞影院收费事务取得了600%的增幅。
不过，相对于动辄几千万的广告收入和“烧钱”克己投入，现期间会员付费的收入依然显得无济于事。
依据艾瑞发布的《在线视频季度数据》显现，我国在线视频市场中，广告仍是最首要的盈利方法，2015年第一季度视频增值效劳仅占收入的8.6%。而第三方调研组织易观智库发布的“2014年网络院线影片付费志愿”调查结果也显现，只要26%的观众接受1元至3元这一区间的价位来观看一部影片，而40%以上的观众挑选“只要付费就不采购”。
一位业内人士通知21世纪经济报导记者，现在在会员黏性并不安稳的环境下，很多网站大举测验付费方法仍冒风险，需求一起面对内外部的双重压力。
白一骢表明，现在付费方法没有用户基础的前提下，广告方法也在测验学习国外经验，国内的商业客户大多对此仍处于张望期间。现在的商业收入彻底不能补偿大制造本钱，这也是制造方们不得不面对的疑问。(文章来自南京欣才PHP培训机构http://www.thinksite.cn/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=35&id=2731)
