互联网技能近乎“粗野侵犯式”的蓬勃发展，让传统纸媒即便拼命转型，好像仍觉得前史欠它们一张通往将来的船票。可是，明显没有一种新技能能够“刀枪不入，百毒不侵”。被各界看好的新媒体也迎来“技能推翻技能”的回转剧情，其将来的命运站在了十字路口。而发挥作用的，是一款名为“广告阻拦”的神器。
广告阻拦拦住了多少钱?
假如有一款能够帮你节约手机电量、节约数据流量并加速页面阅览速度、维护个人隐私的广告阻拦神器，你会用吗? 答案很可能是必定的。
22岁的乔丹·科恩是美国马里兰大学的学生，由于厌烦如今的广告太具有侵犯性，他运用一款名为AdBlock Plus的软件阻拦了一切页面广告。
“页面广告会依据我平常的查找习气，主动向我引荐商品，让人不胜其烦。但如今我阅览新闻网站时，不需要看任何广告，我如今现已不记得看广告是什么感受了。”他对记者说。
像乔丹·科恩这么被广告商注重的“千禧一代”对广告阻拦运用较为喜爱。一项对于美国互联网用户的查询显现，在18至29岁的被查询者中有41%的人运用了广告阻拦软件。
本来，从苹果2015年6月发布iOS9测试版，宣告在Safari中敞开广告阻拦运用开端，一场言论风暴就在酝酿。本年9月16日，iOS9正式敞开用户下载，数款收费广告阻拦软件在苹果商铺下载排行刹那间登顶。
潘多拉的盒子被打开了。本年8月，PageFair与Adobe联合发布的《2015年广告阻拦陈述》显现，现在广告阻拦东西在全球有1.98亿活泼用户，本年将形成全球广告行业近220亿美元的丢失。该数字比较2014年提升了41%，而2016年广告阻拦带来的丢失数额估计将翻倍到达414亿美元。
广告阻拦运用的潜在受害者迅速将锋芒指向这些软件开发者，从沃尔玛、西尔斯等大型零售公司的电商网站，到具有设定大众议题才能的各种媒体组织，纷繁提出抗议。
数字媒体成“最大炮灰”
媒体工业是这次风暴的基地，可谓这次“技能推翻技能”的最大炮灰，媒体的广告驱动形式面临着近乎“毁灭性”的推翻。乃至更有人大声疾呼：运用阻拦软件不道德，是偷盗，是对不成文约好的变节。
这种商业逻辑是，已然用户在互联网上免费阅览内容，应当履行在互联网上阅览广告的责任。
对于媒体与广告的联系，好像从它们诞生的那刻起，就像一枚硬币的双面，彼此敌对又相得益彰。这些年，传统媒体纷繁减肥转型，大力出资于数字媒体。美国皮尤研究基地查询显现，2014年美国新闻媒体的网络广告总额到达了500亿美元，同比陡增了21%。
可是，数字媒体这艘方舟在没有扬帆远航之际就遭受了“技能推翻技能”的回转剧情。依据美国CBS旗下20家网站查询显现，广告阻拦的规模现已由开始的5%上升到40%。福布斯公司也在查询时发现，20%的桌面阅览器访客运用广告阻拦器。
以在线媒体为例，现在一些在线媒体的广告收入占总收入的份额高达50%到75%，一旦被阻拦，将形成无穷收入丢失。
虽然在阅览页面时，任意弹出广告窗口令人厌恶，可是没有广告的互联网国际会愈加可怕。在奉行“读者=广告=金钱”这个收入形式的新媒体圈，面临广告阻拦，这一公式明显失去了变现才能。
有人预言，数字媒体要么与广告商一同制作内容，打造原生态广告，要么完结免费形式，敞开有偿阅览时代。可是，这其间任何一种测验都要承当无穷的危险，变成不可逆的“试错”。
达摩克利斯之剑迫临我国
自苹果发布新版操作系统iOS9并初次揭露答使用户在移动端页面阅览器Safari中屏蔽广告、追寻器以后，这场根据广告阻拦效劳的旋风，很快就充满到了我国互联网商场。
现在，360和QQ等阅览器不断在安全阅览、阻拦广告方面作出努力。上一年8月，UC阅览器在其新版本中加入了内置广告阻拦功用，至今已有超越5亿移动互联网用户变成了广告阻拦器的运用者。与AdBlock Plus协作的漫游阅览器也加入了广告阻拦功用。
“不计其数用户装置广告阻拦插件并不是出于加载速度慢或不想看广告，而是推广东西常常会盗取用户的隐私信息。”一位不肯泄漏名字的研制人员通知记者，“网上的追寻东西足足有几百款，它们会盗取读者数据，从而使广告收入最大化。”
许多网友吐槽，对阅览器主动弹广告，后台下运用，偷流量，耗电快表明难以忍受，而这也恰是那些阻拦广告软件的卖点。
360阻拦baidu广告遭申述、猎豹软件阻拦优酷广告遭申述……现在，在国内，相似的胶葛现已呈现，但还只是停留在商业竞赛层面。
值得国内新媒体界幸亏的是，这柄白和他们仍有一段距离。《2015年广告阻拦陈述》显现，广告屏蔽东西在美国的浸透率是15%，在加拿大是20%，在一些欧洲国家则到达了35%，但现在在我国的浸透率缺乏1%。
不过，争议仍然存在。“假如你走进商场，里边许多贴的、悬挂的广告很碍眼，你能够不去。可是搬来东西直接拆掉广告，那必定是不对的。”“开发屏蔽软件的公司并没有强行任何人装置，所以当然不犯法。”这两种代表性定见，在言论中共存了很长时刻，并仍然会继续下去。而在此期间，依托广告作为首要收入来历的新媒体们最佳找到别的生财之道，否则将重蹈传统媒体式微的覆辙。（南京欣才PHP培训机构http://www.thinksite.cn/）
