钛媒体注：从2009年开端的“双十一”现已变成一个雷打不动的节日。阿里人到底是如何造就11·11全民狂欢的暗地故事，钛媒体在2014年的专题报导“六个人的六年双11”让一切读者形象深入。此前几年，阿里内部在谋划双十一时，要点预备“在技能上不断优化花费者体会，让咱们在购物时简单抢到”;而本年开端双十一的运营悄然发生了改动。双十一还能如何玩?来看钛媒体记者郭娟的报导：
对零售业界来说，全途径已是大势所趋。
用海尔电商的首席商场官曾庆俐的话来说，“这个进程中最中心的是全部互联网技能的开展，如今现已进入到第二代，第一代的技能革命，咱们都在做流量变现，如今到了第二代，可以往两个方面去开展：往上是大数据，往下是真假交融的情形。”
在即将到来的阿里2015双十一，“真假交融”的场景化出售将是全球化以外的另一个关键字。在这场预设的“万店同庆”的大party中，曩昔守在电脑、手机前的有些花费者将被带到线下。阿里向钛媒体泄漏的与其协作的实体商家名单里，多是深耕线下多年的品牌，像上海家化就有上万家店面会参加其间，旗下的佰草集门店还可以给花费者供给肌肤测验;苏阿联手后(可以回忆钛媒体对于阿里苏宁联婚的报导)，苏宁将初次正式参加到双十一大促，其线下一切店面将概莫能外地要参加线上互动。
此外，还有像周黑鸭、玛氏我国、雅诗兰黛、途虎养车、索菲亚家居以及北汽、首旅这么的传统公司，他们多是从前双十一某个类意图出售冠军，身上标有“大卖家”的光环。可是本年，他们不谋而合地表明，与双十一带去的销量暴增比较，他们更看中阿里这么的第三方电商力气给传统公司带去的“互联网转型”。
首旅股份董事长张润钢泄漏，上一年我国酒店职业全体亏本到达59亿，“外表看是公款花费对这个职业开展的遏止，而更深层次的原因是互联网的狂飙，让全部酒店职业跟不上脚步。”曩昔讲到酒店职业的效劳是软件和硬件归纳，如今要讲酒店职业的效劳应该是线上与线下的联系，“我国的酒店职业不仅仅要参加双十一的协作，并且需要更高的层次和更宽的视界去考虑和互联网公司的磕碰。”
北汽自2003年就在天猫上开了旗舰店，2013年变成轿车类意图双十一冠军，在那一年，北汽在天猫上卖出1600台车，2014年到达2300多台，他通知记者：“互联网的确股动了轿车类产品的花费方法、媒体触摸方法以及后续效劳方法的改动，但咱们不期望变成焰火晚会，而更期望经过这个途径来改造咱们的系统，由于轿车是十分重财物和传统的工业，从前期的规划到规划到出售效劳、稳妥、金融，价值链十分的长，这么的长和重财物的职业，由互联网来改造增强与效劳的表现这是咱们的意图。”
与品牌商的诉求略有错位，本年阿里巴巴的双十一将股动品牌走向全途径。据阿里巴巴我国零售工作群总裁张建锋(行颠)介绍：“经过‘万店同庆’，数字经济和实体商业将在双11其间充沛交融，传统商业将走向全途径的用户办理，发生全途径的出售时机，为花费者供给全途径的效劳。”
据了解，依托阿里巴巴技能部门所供给的品牌全途径“奇门ERP-POS链路”，花费者在天猫下单后，该订单可敏捷指派到间隔花费者近来的商家实体店，并呼叫菜鸟物流协作伙伴上门揽件，最快可完结从下单到签收2个小时完结。
这种形状在上一年就已有所实习。2014年双十一时期，银泰全国49家门店初次测验和天猫全途径会员系统打通，经过线下扫码的方法，与线上同步进行优惠补助，一起花费者线上下单也可完结线下取货。
线上线下交融的测验，也给卖家带去备货、仓储方法的改动。在传统的电商年代，要备战双11，先预备数以亿计的货品，比如说优衣库要做5亿的出售额，一切产品要发自同一个库房，这对传统的门店来说是一个很大的压力。
据阿里无线商家的总司理张阔泄漏，在早些时候，阿里内部在谋划双十一时，首要的预备是在技能上如何给花费者供给一个不相同的感触，让咱们在购物时简单抢到。“从2012年起，咱们发现商家端有不断增加的压力，有的商家全部库房里的打印订单的机器都自燃了，由于平常没有这么大的压力。”
“万店同庆”，事实上是阿里如何把云核算和物流的才能供给给商家、协助品牌商完结零售业全途径改动的一次测验。与移动化相同，这是将来零售的趋势。尼尔森日前发布了一份《全球电商和新零售陈述》显现，在我国，有69%的受访者以为，线下购物是一种开心的家庭外出活动;一起在亚太地区，有60%的受访集体表明情愿运用网上购物，大有些的我国花费者(46%)挑选网络购物送货上门效劳，这一水平高于全球受访者(25%)。
尼尔森我国司理范奕瑾表明：“商业交互年代现已到来，如今花费者现已不在单纯选用单一的线上或许线下的购物方法，而是依据自个的需要，挑选最适合他们的方法。所以，对零售商和生产商来说，可以灵活运用线上或线下两种出售途径，不管何时、何地都能满意顾客希望的，才是真实的成功。”（南京欣才PHP培训机构）
